Vuodenvaihde oli Cailapille erityisen merkityksellinen, sillä se merkitsi perheyrityksessämme myös sukupolvenvaihdosta. Isämme Laurin astuessa sivuun, me siskot nousimme yrityksen johtoon. Viimeisen vuoden aikana olemme viettäneet paljon aikaa pohtien, millaista yritystä haluamme rakentaa ja millaisen vaihtoehdon haluamme henkilökunnallemme, kumppaneillemme ja asiakkaillemme tarjota.
Kauneusalaa tavataan syyttää pinnallisuudesta ja mahdottomista kauneusihanteista, osin ihan syystä. Cailapilla on kuitenkin aina suhtauduttu kauneuteen hyvin laaja-alaisesti ja nähty kauneudenhoito tapana toteuttaa itseään. Emme toivo kenenkään tekevän mitään vain ollakseen muodikas. Jos asuste, tyyli tai trendi sen sijaan miellyttää, tuo iloa ja saa kantajansa tuntemaan olonsa kauniiksi ja itsevarmaksi, kannustamme siihen ehdottomasti. Tiedäthän itsekin: mitä parempi olo sinulla on itsestäsi, sitä parempia asioita saat aikaan. Ja siitä taas hyötyvät kaikki.
Autenttisuus vahvistaa paitsi ihmistä myös brändiä. Vaikka yksilöllisen kauneuden ja aitouden filosofia sekä iloinen ja kannustava asenne ovat aina perheyrityksessämme vallinneet, puhetyylimme ja visuaalinen ulosantimme on ollut melko leutoa. Halusimme Cailapin näyttävän ja tuntuvan ulospäin enemmän omalta aurinkoiselta itseltään, ja sukupolvenvaihdos oli luonteva hetki muutokselle.
Brändiuudistuksessa meille oli oleellista nostaa arvomaailmamme kaiken suunnittelun perustaksi. Tämä pakotti meidät pohtimaan pitkään ja hartaasti, keitä olemme, mitä edustamme ja miksi teemme juuri sitä, mitä teemme. Ajatustyö ei ollut helppoa mutta se oli tarpeellista. Onneksemme ihana turkulainen suunnittelutiimimme* sai hienosti kiinni siitä, miltä haluamme näyttää ja kuulostaa. Emmekä voisi olla tyytyväisempiä lopputulokseen! Uusi Cailap on meitä parhaimmillaan: iloa ja valoa, inhimillisyyttä ja kannustusta, monimuotoista kauneutta.
Päivitetty visuaalinen ilme, kuvamaailma ja puhetyyli näkyvät jo uudistetussa verkkokaupassamme sekä osassa pakkauksia ja muita materiaaleja. Mutta tämä on vasta alkua! Työ jatkuu toimenpide ja kampanja kerrallaan. Ja vaikka perheyrityksemme elää ja muuttuu, varmaa on, että Cailap on ilon ja kannustuksen asialla jatkossakin.
❤
* Markkinointiviestinnän dream team:
Anni Ringbom, Pia Sonck-Koota ja Ioanna Mavromichalis